GCM 3/2018
GERMAN COUNCIL . HANDEL UND WERBUNG
zum Lifestyle. In Kleinstädten und einzelnen
Quartieren großer Ballungszentren schließen
sich Einzelhändler zusammen, um ihre Kun-
den an verkaufsoffenen Sonntagen mit Rah-
menprogrammen aus Kleinkunstbühnen und
Musikbands zu unterhalten – und ihren eige-
nen Umsatz anzukurbeln. Shopping Center
wandeln sich von reinen Konsumtempeln
durch Food Courts, Cafés und Fitness Center
zu Orten, in denen Menschen gern ihre Frei-
zeit verbringen.
Umweltpolitisch engagierte Unternehmer
entdecken die neue Spielart des Marketings
für einen weiteren Zweck: Sie nutzen Wer-
wird Klättermusen bald zum Markenzeichen
für nachhaltig denkende Outdoorer – von Eu-
ropa bis hinüber nach Japan, wo die Marke
Kultstatus genießt.
Mehr Freiheit fr Frauen
Auch Procter & Gamble setzt auf neue Marke-
tingkonzepte, um nicht nur Reklame für seine
Produkte zu machen, sondern weltweit die
Gleichberechtigung voranzubringen. »Wenn
Frauen dieselben Möglichkeiten wie Männer
haben, wird die Welt ein besserer Platz für
Frauen – und Männer«, sagt Carolyn Tastad,
Vorstand für das 30 Milliarden Euro schwere
Nordamerika-Geschäft des Konzerns. Zu den
jüngsten Aktionen zählt die Marketingkampag-
ne »Share the Load« – teilt die Last – Indien.
Dort sind die Arbeiten im Haushalt traditionell
allein Sache der Frauen. Der Werbespot zeigt
einen alten Mann, der nachdenklich beobach-
tet, wie sich seine Tochter am Abend nach der
Arbeit noch mit Kindererziehung und Wäsche
aufreibt, während ihr Mann auf dem Sofa ent-
spannt. Schließlich steht er auf, um zu helfen
und lässt sich die Bedienung der Waschmaschi-
ne erklären, auf der – wie zufällig – eine Ariel-
Packung steht. Ließ Procter & Gamble vor 50
Jahren mit Klementine eine Frau in eine Män-
nerdomäne einbrechen, zeigt es indischen
Männern heute, dass es nicht unmännlich ist,
wenn sie endlich mit anpacken.
Ein Beitrag von
Richard Haimann,
freier Journalist
bung, um Konsumenten nicht nur zu unterhal-
ten, sondern auch zu informieren. Einer von
ihnen ist Peter Askulv, ein schwedischer Alpi-
nist, Umweltschützer sowie Gründer und Mit-
inhaber des Bergsport-Ausrüsters Klättermu-
sen. Er sieht in der Wegwerf-Mentalität und
dem Massenkonsum der modernen Gesell-
schaft eine massive Gefahr für die Umwelt.
Das skandinavische Unternehmen produziert
deshalb nicht nur besonders robuste Outdoor-
Bekleidung. Es nutzt dabei fast ausschließlich
recycelte Materialien und ruft in seinen Mar-
ketingkampagnen Konsumenten dazu auf, de-
fekte Produkte zu reparieren, statt durch neue
zu ersetzen. Mit Erfolg: Trotz der hohen Preise
#ShareTheLoad
© Procter & Gamble
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