Page 13 - German Council Magazin 01.2019

GERMAN COUNCIL . TRENDS

Eine der Ursachen dafür: Mit wachsendem
Wohlstand werden weniger Kinder geboren.
Vor 150 Jahre brachte jede Frau in Deutsch-
land in ihrem Leben im Schnitt fünf Kinder © SilviaJansen – istockphoto.com
zur Welt, heute sind es nur noch 1,5. »Ende
des 19. Jahrhunderts bedeutete Nachwuchs
noch Altersvorsorge«, erläutert Sabine Süt-
terlin, Demografieforscherin am Berlin-Insti-
tut für Bevölkerung und Entwicklung. Heute
hingegen können weltweit immer mehr Men-
schen auf staatliche Rentensysteme und per-
sönliche Vorsorge bauen. »Dieser Geburten-
rückgang findet mehr oder weniger ausge-
prägt weltweit in allen Ländern statt, die sich
von einer agrarischen zur industriellen Wirt-
schaftsweise entwickeln«, sagt Sütterlin.

Hinzu kommen große Fortschritte in der Me-
dizin. Einen der bahnbrechendsten gelingt
1928 dem schottischen Mediziner und Bak-
teriologen Alexander Flemming am St. Mary’s
Hospital in London – durch Zufall: Vor den
Sommerferien setzt der damals 46-jährige
rasch noch eine Staphylokokken-Kultur an,
ein brisantes Bakterium, das Menschen auf
vielfältigste Weise töten kann – durch Lun-
gen- und Herzmuskelentzündungen bis hin
zur Sepsis. Weil der Urlaub naht, ist Flem-
ming nicht ganz bei der Sache. Schimmelpil-
ze der Gattung Penicillium gelangen unbeab-
sichtigt in den Nährboden. Als der Bakterio-
loge nach den Ferien in sein Labor zurück-
kehrt, stellt er fest, dass sich überall dort, wo erläutert Moll. »Senioren kaufen bevorzugt in delsgeschäfte – vom Eckladen im Kiez über
der Schimmelpilz wächst, die Staphylokok- Geschäften ein.« Supermärkte bis hin zu Einkaufszentren –
ken nicht vermehrt haben. Penicillin nennt das Qualitätszeichen »Generationsfreundli-
Flemming den neu entdeckten Wirkstoff ge- Dies liege nicht daran, dass ältere Menschen ches Einkaufen« erlangt. Der HDE hat das
gen die gefährlichen Bakterien. Das erste An- nicht internetaffin seien. »Die meisten von ih- Zertifikat 2010 gemeinsam mit dem Bundes-
tibiotikum ist gefunden. 1945 wird sein Ent- nen wollen aber nicht daheim am Computer ministerium für Familie, Senioren, Frauen
decker dafür mit dem Nobelpreis für Physio- sitzen, sondern draußen sein und etwas erle- und Jugend sowie Partnerorganisationen
logie und Medizin geehrt. ben«, sagt Moll. Allerdings müsse der Einzel- und Unternehmen ins Leben gerufen.
handel ihnen auch entgegenkommen und ih-
Ältere Kunden sind dankbar und loyal nen ein angenehmes Einkaufserlebnis bie- »Um die Auszeichnung zu erhalten, muss
ten. »Ältere Menschen sind dankbare und lo- der Zugang zu einem Geschäft barrierearm
Für den Handel ist der Megatrend auch eine yale Kunden«, sagt der Ergonom. »Wenn sie sein, der gesamte Einkaufsbereich gut aus-
Megachance. Ältere Menschen verfügten in einem Geschäft gute Erfahrungen ge- geleuchtet und etwaige Gefahrenstellen aus-
über eine deutlich höhere Kaufkraft als jün- macht haben, kommen sie immer wieder.« reichend markiert sein«, sagt HDE-Sprecher
gere Verbraucher, deren Einkommen noch Stefan Hertel. »Zudem müssen die Böden
gering sind und die erst noch Rücklagen für Unternehmen beginnen deshalb, ihre Ge- rutschfest und die Gänge breit genug für
ihre eigene Altersvorsorge bilden müssen, schäftsflächen an die Bedürfnisse älterer Kun- Kinderwagen, Rollstühle und Rollatoren
sagt GERT-Erfinder Moll. »In den kommen- den anzupassen. Supermarktketten wie REAL sein.« Außerdem müssten die Preisschilder
den Jahren wächst stetig jene Bevölkerungs- bieten inzwischen an einer Reihe von Standor- gut lesbar und Sitzgelegenheiten zum Aus-
gruppe, die über das höchste Konsumpoten- ten einen Shuttle-Service mit Kleinbussen zu ruhen für Kunden vorhanden sein. »Wir ha-
zial verfügt.« Gerade der inhabergeführte ihren Filialen – für Senioren, die nicht mehr Au- ben uns bei der Namenswahl bewusst nicht
stationäre Einzelhandel und große Unterneh- tofahren können oder wollen. Von den rund allein auf Senioren bezogen, weil das Einkau-
men, die ihre Mitarbeiter in den Filialen im 400.000 selbstständigen Mitgliedsunterneh- fen für Menschen aller Altersgruppen, Fami-
Umgang mit älteren Kunden schulen, könn- men im Handelsverband Deutschland (HDE) lien ebenso wie Singles, Menschen mit vorü-
ten vom demografischen Wandel profitieren, haben inzwischen mehr als 9.600 Einzelhan- bergehenden oder ständigen gesundheitli-

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